品牌发展概述：

近年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、

做强为根本、做大为目标”的品牌战略发展方针，努力推进市场营销网络开拓，主动以市场消费变化调

整产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品牌在上海地区家喻

户晓，在华东地区享誉市场，在全国首饰业中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快速发展。

品牌发展目标：

树立起中国都市工业的一面旗帜

打造成中国旅游纪念品的主力军

确立成中国首饰业的第一品牌

进入到国际珠宝首饰业的知名品牌行列
 

品牌发展策略：

通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老

凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。

策略之一—营销创新为先导

• 加快连锁经营步伐，加强销售网络建设
• 探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制
• 发展特色银楼，提升品牌形象
• 设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务
• 加快国际市场开拓，发展外销出口
• 加强与国外著名首饰企业合作
   

策略之二—技术创新为支撑

• 加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值
• 注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术
• 组建公司设计室，形成新产品研发中心
   

策略之三—管理创新为链接